金八号配资 2025年游客价值指数

Expedia集团联合韦克菲尔德研究公司开展2025年游客价值指数调研金八号配资，覆盖11个国家1.1万名消费者，对比2022年数据，揭示当下游客旅行观念、计划及决策影响因素的变化，为旅游业者提供参考。

报告显示，旅行重要性显著提升。50%消费者认为旅行比五年前更重要，40岁以下人群中这一比例达57%，较2022年的46%有所增长。同时，旅行意愿高涨，88%消费者计划未来12个月进行休闲旅行，高于2022年的79%；68%计划或已预订国际旅行，较2022年增长19%，中国（87%）、英国（77%）、德国（72%）游客国际旅行意愿最强。游客计划旅行次数也增加，平均2.88次，远超2022年的2.05次。

旅行动机与类型方面，陪伴亲友（49%）和寻求新体验（44%）是主要动机，墨西哥（60%）、美国（57%）游客尤其看重亲友陪伴。商务旅行持续增长，43%消费者计划未来12个月商务出行，较2022年增11%；“灵活办公旅行”和“商务休闲结合旅行”兴起，分别有44%、42%消费者计划此类旅行，远程工作者和40岁以下人群是灵活办公旅行的主力。

消费与决策因素上，51%消费者增加旅行总预算，但因旅行次数增多，单次预算可能减少，58%游客更关注价格。通胀（44%）仍是影响旅行计划的首要因素，巴西（64%）、澳大利亚（63%）等国游客受影响更大；27%游客关注环境问题，40岁以下人群中该比例达33%。决策时，价格仍关键，但游客更看重综合价值，酒店、度假租赁和活动预订中，好评与价格同等重要，40岁以下游客更重视好评，76%愿为高好评酒店多付费，85%倾向选择体验稳定的住宿。不同旅行产品的热门促销方式不同，酒店和度假租赁的早订折扣、航空和活动的免费附加服务最受欢迎。

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信任与社交媒体影响凸显，76%、75%消费者愿为高好评酒店、度假租赁多付费。61%游客从社交媒体获取旅行灵感，较2022年大幅提升，亲友社交账号（30%）、旅行博主（28%）是主要来源，40岁以下人群中71%依赖社交媒体；73%消费者曾因博主推荐预订旅行，84%的40岁以下人群受此影响。

预订渠道上，游客偏好通过信任的平台预订，82%对非旅行行业 loyalty 计划预订旅行感兴趣，43%兴趣浓厚，旅行是消费者兑换 loyalty 积分的首要选择（83%）。

报告建议旅游业者提升平台曝光度、推出多样促销与套餐、优化住宿设施、重视游客评价以建立信任、借助社交媒体和博主推广，并通过 loyalty 计划增强客户粘性金八号配资，以适应游客需求变化。

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发布于：广东省

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